planificarea in timp a publicitatii



utilizatorul de publicitate se confrunta cu doua probleme cea a macroplanificarii si cea a microplanificarii.
problema macroplanificarii
utilizatorul publicitatii trebuie sa se decida asupra programarii publicitatii in functie de tendintele sezoniere si de tendintele ciclului de afaceri. sa presupunem ca 70 din volumul total al vanzarilor unui anumit produs se inregistreaza intre lunile iunie si septembrie. firma are trei posibilitati. ea poate fie sa-si modifice cheltuielile de publicitate conform acestei variatii sezoniere a volumului de vanzari, fie sa se opuna acestei variatii sezoniere, fie sa faca cheltuieli constante de-a lungul intregului an. cele mai multe firme urmeaza o politica de publicitate sezoniera. sa analizam, insa, exemplul urmator
in urma cu cativa ani, unul dintre producatorii de bauturi racoritoare si-a alocat mai multe fonduri pentru reclama...